Dia dos Namorados no Brasil: Uma Tradição Nascida do Comércio
Diferentemente do chamado Dia dos Namorados, celebrado em diversos países, a versão brasileira da data surgiu no final da década de 1940 como uma estratégia para impulsionar as vendas durante um dos meses mais fracos para o varejo.
A história remonta a 1948, quando a loja de departamentos paulistana Exposição Clipper encomendou à agência Standard Propaganda a criação de uma campanha para estimular o consumo em junho.
O publicitário João Doria (pai do político de mesmo nome que foi governador do estado de São Paulo entre os anos de 2019 e 2022) propôs então adaptar uma celebração dedicada aos casais ao contexto brasileiro, inspirado pelo sucesso comercial que o Dia dos Namorados já desfrutava em outros países.
A escolha da data exata não foi acidental, pois precede o dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e popularmente conhecido no Brasil como o "santo casamenteiro". Essa proximidade com uma figura associada ao amor e ao casamento ajudou a legitimar socialmente uma iniciativa inicialmente concebida para estimular o consumo.
Segundo a mídia brasileira, aquela primeira campanha publicitária tinha uma mensagem simples: demonstrar amor por meio de presentes, e foi um sucesso imediato que, em poucos anos, se espalhou de São Paulo para o resto do país até se consolidar nos costumes brasileiros.
Quase oito décadas depois, o Dia dos Namorados continua sendo uma das datas mais importantes para o comércio local, e para celebrar a ocasião, lojas, shoppings, hotéis, restaurantes e plataformas digitais lançam promoções especiais.
Este ano, uma pesquisa do Instituto Locomotiva revelou que 91% das pessoas em um relacionamento amoroso planejavam presentear seus parceiros, representando aproximadamente 114 milhões de consumidores em potencial.
Entre os presentes mais populares, a pesquisa destacou roupas, acessórios, perfumes, chocolates e experiências compartilhadas.
Além da atividade comercial, a data também inspira expressões de afeto em espaços públicos e digitais, com mensagens, homenagens e encontros entre casais e famílias.
Até mesmo o governo federal entrou no espírito do momento e aproveitou a oportunidade para compartilhar uma mensagem bem-humorada nas redes sociais, celebrando diversas políticas públicas que beneficiam o povo brasileiro.
Ao mesmo tempo, em cidades grandes e pequenas, vitrines decoradas com corações, flores e luzes transformam o dia 12 de junho em uma data marcada por simbolismo romântico.
Embora tenha surgido como uma estratégia de marketing, a data adquiriu seu próprio significado ao longo do tempo e agora faz parte do calendário emocional, combinando atividade comercial com expressões de amor e companheirismo.
Fonte: Prensa Latina
Publicado pelo Inverta em 12 de junho de 2026
